日清食品のカップ麺「どん兵衛」の新CMが26日から公開された。どん兵衛の公式ツイッターが「あの人はもういない…」などの意味深ツイート。SNSでも「どん兵衛」がトレンドワード入り。前作まで出演していた星野源（40）の姿が見られないことを悲しむ声も寄せられた。

公式ツイッターで公開された60秒ヴァージョンでは吉岡里帆（28）演じる「どんぎつね」が物憂げな表情で都はるみさんの歌う「北の宿から」に合わせてかつお節を削る。机の上には1本のメガネ。公式ツイッターは「部屋には机の上には一本のメガネ…どん兵衛新CM、本日公開！　それはともかく、どん兵衛買ってくれ～！」とコメントした。

　前作まで出演していた星野源らしき男性が舞い落ちる削り節に隠れていることからツイッター上では「ほんとに源さん出なくなるのは勘弁して下さい、、、現実とCMを一緒にしないでー」「めがねさんはどんぎつねさんを置いて、（妻の新垣結衣が出演していた）チキンラーメンの方に行ってしまいましたから」「編みかけのセーターも鰹吹雪で見えなくなる源さんも、歌と相まって切ない…」「なぜメガネだけ残されてるの」などの声があふれた。

中日スポーツ

TBSは同局系情報番組「ひるおび！」（月～金曜午前10時25分）の10日放送で、レギュラーMCの八代英輝弁護士が共産党について発言した内容について、同日「発言は誤りでした」などとするコメントを発表した。

番組では、衆院選での野党共闘の話題を取り上げた際に、八代弁護士が「志位委員長がつい最近、『敵の出方』という言い方をやめようとは言ってましたが、共産党は『暴力的な革命』というのを、党の要綱として廃止してませんから。よくそういうところと組もうという話になるな、と個人的には思います」と、共産党と連携する可能性がある野党について言及していた。

同局は、八代弁護士の発言について「共産党の綱領には記載がなく、発言は誤りでした」とコメント。共産党に対して「真摯（しんし）に対応して参ります」と今後の対応を示した。また番組での対応については「月曜日の放送で対応することになります」と回答。関係者によると、月曜日の放送で謝罪するとみられる。

共産党の志位和夫委員長は同日、自身のツイッターで、「TBS系『ひるおび！』で出演者が『共産党は暴力的な革命を廃止していない』などと述べたことに対し、党広報部植木部長は、局の担当者に抗議し、番組としての謝罪と訂正を求めました。担当者は『申し訳ない』とのべ、訂正については検討すると答えました。事実無根の卑劣なデマは絶対に許せません」と投稿していた。

　8月1日、オリンピックの新種目「BMXフリースタイル（パーク）」の男女決勝が行われた。午前10時過ぎからテレビ地上波でも中継が始まったが、放送したのは日本テレビだった。

ところが、この中継が視聴者から総スカンをくらってしまう。SNSには日本テレビの報道姿勢を疑問視する投稿が相次ぎ、いわゆる“炎上”に近い状態となった。

　複数のメディアも記事にするなど、日本テレビにとっては相当なイメージダウンになった。同社の関係者が取材に応じた。

「原因はCMの量です。競技時間は1分でしたが、終わると問答無用でCMを流しました。Twitterには《1分競技→15秒CM》と投稿されていましたが、私の感覚では1分ぐらいCMが流れた印象です。別のツイートには野球で1打席が終わったらCMを流すようなものだとありましたが、本当にその通りだと思います」

　Twitterを見ると、日本テレビを批判するツイートが多数、表示される。少しご紹介しよう。

《競技に被るタイミングでCM入れるような局は二度と中継しないで欲しい》
《少なくとも外国選手の演技の途中でCM入れるのすごい失礼だと思うんだけど》
《BMXの競技後の余韻なく、終わった瞬間に都度CMをぶち込んで来る日テレのセンス（笑）》
《解説途中でCM、選手毎にCM………全然集中出来ない》（註:改行を省略）

ゴルフも放送
「結果、『CM多すぎ』がTwitterのホットワードになってしまいました。NHK BS1もBMXを中継していたため、Twitterで『BSに切り替えよう』との呼びかけも投稿されました。あのCMの入れ方では、視聴者の反感を買って当然だと思います。“視聴者ファースト”ではありませんでした。SNSで『日テレのCMの入れ方は、まさにフリースタイル』と揶揄されましたが、返す言葉はありませんね」（同・日本テレビ関係者）

　同じ日の夜、日本テレビは女子バレーボールの中継を放送し。ここでも「CMが多すぎる」、「CMのタイミングがおかしい」と批判が集中した。まさに踏んだり蹴ったりの一日だったわけだが、話はこれで終わらない。

「この日は中継する競技を突然に変更することも繰り返し、これも視聴者を怒らせてしまいました。例えば、朝刊のラテ欄でBMXの後はバスケットボールを中継すると告知しました。ところがバドミントンの中継を流したり、バスケの試合も途中で打ち切り、ゴルフの中継に変えたりしたのです」（同・日本テレビ関係者）

　ゴルフに切り替えたのは、松山英樹（29）に視聴者の関心が集まっていると判断したからだろう。だがゴルフはNHKも放送していた。

お家芸が裏目に
「日本テレビには『民放なんだから、NHKが放送していない競技を流してほしい』と抗議が殺到しました。またバスケットボールのファンからもお怒りの声が多く寄せられました。フェンシングの中継を流した時間帯もあり、いたずらに視聴者を混乱させただけでした」（同・日本テレビ関係者）

　日本テレビと言えば「視聴率三冠王」だ。今回もアグレッシブに数字を取ろうとしたのは間違いないという。

「中継種目を臨機応変に変更させる編成戦略は、テレビ局としては正しいのかもしれません。視聴者の興味、関心は視聴率に反映されます。日本人が知らない外国人選手の活躍を映すより、日本人選手の活躍を見たいと考える視聴者は多いでしょう。しかしながら、ラテ欄の告知を見て楽しみにしていた視聴者もいるのは当然です。急に変更された時の驚き、落胆は想像に難くありません。寄せられた抗議の声から、『日テレが自分たちを裏切った』と怒りを爆発させたことが分かります」（同・日本テレビ関係者）

　日本テレビが視聴率三冠王となったのは、CMの入れ方に細心の注意を払ったことも大きいという。いわば“お家芸”が今回、炎上を引き起こしてしまったわけだ。

「目先の視聴率を優先する編成方針では、もう視聴者の共感を呼ばなくなったのではないかと思います。今回のようにSNSを中心に炎上し、日テレに対するネガティブキャンペーンが始まってしまいます。日テレの看板に傷が付きました。これを反省し、少なくともオリンピックやスポーツのビッグイベントでは、視聴者目線で中継をするよう心に刻むべきでしょうね」（同・日本テレビ関係者）

デイリー新潮取材班

2021年8月6日 掲載

新潮社